Caracas, Venezuela 23/11/2017
 
 
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Longevidad del Dominio y Posicionamiento en Google

 

Una de las exigencias más frecuentes de los clientes cuando contratan el desarrollo de una página web es que la misma aparezca entre los diez primeros resultados de Google casi el mismo día en que terminó de ser elaborada; esta solicitud mas que imposible de cumplir se basa en una combinación de factores que incluyen el desconocimiento de los elementos básicos de posicionamiento y SEO así como decenas de publicidades engañosas que prometen lo que no pueden cumplir: "primero en google" casi por arte de magia.

Lo cierto es que todo webmaster, firma de programación web y community manager que trabaje con posicionamiento web debe antes que nada dejar muy en claro el alcance de una estrategia SEO y sobre todo su impacto en el tiempo; si no se maneja esto con claridad y haciendo énfasis en todos los puntos lo más probable es que el cliente no quede satisfecho al no ver su página en el listado de los diez primeros resultados de búsqueda de una palabra clave en Google.

Cuando se prepara una oferta SEO es fundamental explicarle al cliente que esto se trata de un trabajo contínuo que rinde frutos en el mediano y largo plazo; los contenidos son importantes, la estructuración de la página, las palabras clave, la consistencia de publicación y calidad del material publicado, el SEO de imágenes; en fin una multitud de variables que hay que ir desarrollando progresivamente hasta que, con el tiempo, logremos un resultado satisfactorio en nuestras búsquedas; luego de explicarle todo esto al cliente es muy probable que vaya a cotejar la información con búsquedas en internet y, seguramente, encontrará información contradictoria (una vez más la publicidad engañosa) aunque al final se dará cuenta que las páginas, blogs y foros de discusión serios en temas SEO coincidirán en los planteamientos que le hemos hecho.

A pesar de esto un detalle que muchas veces se obvia mencionar es que la longevidad (o edad de la página) tiene un rol preponderante en el posicionamiento; casi nunca una página con menos de un año de publicada logrará las primeras posiciones en los buscadores y esto es muy importante que los clientes lo tengan totalmente claro; a diario se publican miles de páginas web nuevas de las cuales sólo una fracción estará actualizada y vigente 12 meses después debido a abandono de sus creadores, falta de presupuesto, equipo de mantenimiento inadecuado y un sin fin de razones; con esta alta tasa de fracasos los algoritmos de google le dan mucho peso a la antiguedad de la página y, sobre todo, de sus contenidos; así mientras más años tiene un dominio registrado y una página activa asociada al mismo mejores serán los resultados de las estrategias SEO que se implementen, entiéndase bien mejoran los resultados de las estrategias SEO; es decir, que la longevidad en sí misma no ayuda al posicionamiento sino que le da plusvalía a otras variables como la frecuencia de actualización, la densidad de palabras clave, la calidad de los contenidos, los índices que miden la facilidad con la que se lee el texto y todas las demás estrategias a implementar.

No vale ya esperar que sólo por antiguedad y palabras clave en el dominio se logre un posición excelente en google (posicionamiento natural); si bien esto ayuda es necesario tener una visión global del SEO que permita complementar todas las estrategias posibles entre si a fin de lograr a la vuelta de unos meses (a veces muchos meses) lograr los resultados de posición que deseamos obtener. Indudablemente la edad del dominio ayuda y, los años que esta por vivir también, esto quiere decir que si un dominio está registrado para ser renovado año a año tiene menos potencial de alcanzar buena posición en comparación con aquellos que están registrados por 5, 10 o más años; un registro prolongado implica un compromiso a largo plazo y es un predictor de consistencia (aunque no 100% fiable) de manera que para ayudar aún más al SEO de nuestra página web es recomendable registrar los dominios por más de un año; una vez más no es garantía absoluta de buena posición en los resultados de búsqueda pero si un valor adicional que incrementará el efecto de todos los demás elementos SEO que implementemos en nuestra página web.

Fuente: Artículo Original