Caracas, Venezuela 23/11/2017
 
 
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¿Qué es el SEM?

 

El término SEM proviene de las siglas en Inglés de Search Engine Marketing lo que en Español se puede traducir como Mercadeo en Motores de Búsqueda; se trata de una serie de estrategias diseñadas para promover un sitio web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Para lograr aumentar esta visibilidad se tienen dos opciones, la primera (y más difícil) es lograr que una palabra clave aparezca en los primeros 20 resultados de Google o, lo que es lo mismo, en las primeras 2 páginas de resultados de Google; esto se debe a que más del 80% de los usuarios no avanzarán a la tercera página de resultados o más allá salvo que estén buscando una página o resultado muy particular; esto significa que para lograr visibilidad debe procurarse posicionar la página entre estos codiciados 20 puestos con al menos una (lo deseable serían al menos dos) palabra clave.

Todas las estrategias empleadas para lograr este resultado se conocen como SEO de las siglas Search Engine Optimization, es decir: Optimización para Motores de Búsqueda; así tenemos que las Técnicas SEO son parte de la Estretegia SEM la cual abarca además del posicionamiento orgánico en la página de resultados de los motores de búsqueda también la visibilidad de los anuncios pagados.

En general se pienza que los anuncios de pago en Google son la manera más fácil de lograr destacar una página aunque la verdad para lograr ese objetivo es necesario mucho conocimiento y esfuerzo; si bien es más fácil lograr posicionamiento y visibilidad con un anuncio pago en comparación con una estrategia SEO pura, no es menos cierto que para lograr el objetivo el anuncio pagado debe estudiarse y crearse adecuadamente, es decir, no basta con pagar para figurar en la zona destacada de los resultados (los primeros 3 a 5 anuncios); es también necesario elaborar una estrategia racional que nos permita que nuestro anuncio se muestre en las posiciones adecuadas y a los usuarios indicados.

Existen diversas técnicas para lograr que un anuncio pagado de más exposición, en todas ellas se consideran múltiples variables como las palabras clave a incluir, el costo por click, el costo por interacción, el monto total a invertir, el impacto de la palabra clave y un sin fin de elementos más los cuales deben ser cuidadasamente evaluados a fin de lograr el equilibrio perfecto entre lo que pagamos y el resultado que obtenemos; es evidente por tanto que un anuncio pagado va más allá del mero acto de pagar, ocultando tras su inocente fachada de tan sólo 3 a 5 líneas una maquinaria bien aceitada de mercadeo digital

Luego del SEO y los anuncios pagados debe tomarse en consideración también a la publicidad contextual la cual es muy similar a los anuncios pagados pero en este caso los mismos se imprimirán no sólo cuando se busque la palabra clave específica contenida en el anuncio sino también cuando la búsqueda toque el tema de nuestro anuncio aún cuando no incluya las palabras clave específicas. En la publicidad contextual también existe un pago de por medio aún cuando el cliente paga no por el número de impresiones (cantidad de veces que se mostró el anuncio), sino por el número de clicks que recibió el mismo.

La gran virtud de la publicidad contextual están en que se puede segmentar muy bien la audiencia llegando directo a nuestro público target con una inversión verdaderamente razonable; otra de sus ventajas es que puede usarse no sólo para buscadores (como el caso de Ad-Sense de Google), sino también en redes sociales como Facebook.

El marketing digital ya ha dado sus primeros pasos y en poco tiempo ha evolucionado años luz desde los pequeños banners flash animados en los espacios publicitarios de los grandes portales web .... ¿qué nos deparará el futuro para los próximos años? ....

Fuente: Artículo Original